Sumário
A LGPD vai afetar o Marketing nas empresas, por isso aqui você vai saber o que é preciso fazer para se proteger da multa imensa que poderá vir!
Semelhante ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) europeu, A LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados foi aprovada pelo Congresso Nacional em meados de 2018.
A Lei brasileira foi criada para garantir o direito à privacidade dos usuários nas plataformas digitais. Seja qual for seu nicho de mercado, sua área de trabalho, se você faz marketing, você precisa se adaptar!
Assim, muitas dúvidas têm surgido e pairado no ar!
Como a LGPD vai afetar o Marketing nas empresas? Quais as mudanças que devem ser feitas? Qual o impacto disso?
A lei entra em vigor muito em breve e toda a empresa que faz Marketing para seu negócio, passará por mudanças.
Por isso, para captar clientes, para enviar remarketing e conteúdos, por exemplo, as empresas precisam ficar atentas!
Então, para saber quais são as adaptações necessárias, é essencial entender o que é a nova Lei e os seus reais impactos para as empresas.
O que é LGPD?
LGPD é a lei que garante o direito à privacidade dos usuários no Brasil.
Porém, na Europa já existe um regulamento que protege os dados dos usuários e, muito se discutiu aqui no Brasil para chegar no formato da LGPD, que é um pouco mais branda que a GDPR.
A nova Lei tem como objetivo garantir aos usuários maior controle sobre as suas informações pessoais.
Por isso, para as empresas isso significa que será preciso oferecer uma opção de consentimento clara para coletar e usar os dados dos usuários.
Além disso, cabe às empresas informar de maneira compreensível para qual finalidade os dados serão usados.
E ainda, as organizações precisam garantir aos usuários que tenham a capacidade de visualizar o consentimento e dados, corrigir as informações ou mesmo excluí-los permanentemente.
Qual o impacto da LGPD nas empresas que fazem Marketing?
Como a lei aborda a coleta de dados, bem como armazenamento e tratamento dos dados dos usuários, o marketing acaba por sofrer o maior impacto e também a necessidade de adaptação.
O Marketing recolhe dados através de Landing Pages, Formulários e até mesmo nas assinaturas de newsletter.
Por isso, existe a grande necessidade de adaptação e adequação às regras da LGPD.
Como fica a Base de dados existente?
Esse é o grande impacto: a atual base de dados dos Leads da sua empresa.
Saiba que: em agosto de 2020, todos os Leads que sua empresa possui, devem aceitar a Política de Privacidade, além dos Termos & Serviços, como forma de garantir o consentimento explícito do uso de seus dados.
Isso aconteceu na Europa e, por mais que possa parecer difícil e gerar uma “dor de cabeça” para as empresas, aos poucos é possível se adequar.
E assim, compreender que a Legislação está apenas aumentando a segurança dos usuários que interagem com as empresas.
No entanto, a LGPD pode assustar em um primeiro momento, mas a verdade é que trará muitos benefícios para as empresas e para os usuários, proporcionando a confiabilidade entre ambos.
Como fica o Marketing Digital com a LGPD?
Empresas que fazem Marketing Digital terão o maior impacto com relação à lei.
Isso porque, como já falamos acima, é o serviço que mais faz coleta de dados dos usuários e utiliza-os.
Por isso, devem ser feitas mudanças até Dezembro de 2020, pois caso o contrário as empresas poderão ser multadas em 2% do seu faturamento ou até R$ 50 milhões.
Dessa forma, queremos compartilhar algumas das principais mudanças que devem ser feitas até Dezembro de 2020.
Base Atual de Leads
Para as empresas que já possuem uma base de Leads e fazem marketing digital, interagindo com esses Leads, é essencial que esses contatos consintam para que essa comunicação possa continuar.
Para isso, o ideal é enviar e-mails pedindo esta autorização e garantindo que essa informação ficará armazenada.
Porém os usuários podem pedir a qualquer momento a autorização ou exclusão dos dados da lista da sua empresa.
Consentimento Explícito
O consentimento da coleta, armazenamento explícito para o usuário é uma das grandes mudanças do LGPD.
Isso pode ser feito através de uma checkbox em uma Landing Page, por exemplo, informando o objetivo da coleta dos dados.
Assim, o usuário precisará dar o consentimento em qualquer canal de coleta de dados utilizado pela empresa.
Ou seja, Landing Pages, formulários e assinaturas de newsletters, por exemplo, devem conter uma opção para o usuário aceitar ou não a recolha destes dados.
Remarketing
As ações de remarketing precisam ter muita atenção das empresas de marketing, pois é necessário informar ao usuário que os dados estão sendo salvos para serem utilizados posteriormente para o anúncio de produtos e serviços.
Portanto, é preciso obter logo na Home do Site da empresa, a informação de que os dados serão coletados, além do aviso sobre o armazenamento dos cookies e o pedido de consentimento.
Para as empresas que fazem a utilização do pixel do Facebook nos anúncios, o mesmo procedimento deve ser feito.
Como a Rise Up pode te ajudar?
Trabalhamos com uma plataforma chamada RD Station. Essa ferramenta ajuda com a privacidade dos leads, a segurança dos dados dos leads e além disso, é a ferramenta mais completa para uma boa estratégia de marketing.
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