Sumário
O marketing jurídico deve alinhar-se com as diretrizes do Estatuto da OAB, garantindo uma comunicação ética e responsável no âmbito da advocacia
Em um cenário onde o Brasil abriga cerca de 1,3 milhão de advogados ativos, segundo o Conselho Federal da OAB, para uma população de 212,7 milhões (dados do IBGE), a concorrência no mercado jurídico é intensa.
Na Rise Up Marketing, entendemos que cada advogado enfrenta o desafio de se destacar em um campo onde há um profissional para cada 164 brasileiros.
O marketing surge como uma ferramenta essencial para advogados que buscam ampliar sua atuação. No entanto, é crucial entender as regras específicas que regem a publicidade na advocacia.
Acreditava-se, por muito tempo, que a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) proibia a publicidade de serviços jurídicos. Mas, embora seja uma profissão distinta do varejo tradicional, a advocacia pode, sim, fazer uso de publicidade – desde que respeitadas determinadas restrições.
A publicidade na advocacia é regulada pelo Estatuto da Advocacia (Lei n. 8.906/1994), o Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução n. 02/2015) e o Provimento n. 205/2021 do CFOAB.
Essas normativas visam preservar a sobriedade profissional, impedir a captação indevida de clientes e evitar a mercantilização da advocacia. Portanto, conhecer e seguir essas normas é essencial para evitar infrações disciplinares.
O que é Permitido no Marketing Jurídico?
- Conteúdos como palestras e artigos, desde que informativos;
- Presença em redes sociais, respeita as normas éticas e o Provimento 205/2021;
- Patrocínio ou impulsionamento em redes sociais, evitando a oferta direta de serviços jurídicos;
- Realização de lives e vídeos em plataformas digitais, mantendo o respeito às normas éticas;
- Uso de chatbots e websites para esclarecimento inicial e encaminhamento de informações ou documentos.
O que Deve ser Evitado no Marketing Jurídico?
- Promoções comerciais, sorteios, frases persuasivas, promessas de ganhos financeiros e outras práticas mercantis;
- Divulgação de lista de clientes;
- Anúncios ostensivos em plataformas de vídeo;
- Envio de “mala direta” sem autorização prévia e conteúdo mercantilista;
- Uso de “pseudo notícias” para promover advogados ou escritórios;
- Conteúdo depreciativo ou jocoso sobre a advocacia, incluindo memes.
Na Rise Up Marketing, enfatizamos a importância de um marketing jurídico ético e eficaz. Adaptar-se às normativas da OAB não significa limitar a criatividade ou eficácia das estratégias de marketing. Pelo contrário, oferece uma oportunidade para advogados e escritórios de advocacia mostrarem seu valor de maneiras inovadoras e respeitosas.
Com uma compreensão clara do que é permitido e o que deve ser evitado, profissionais da advocacia podem usar o marketing digital para se destacar de maneira positiva e ética. Se você é um advogado buscando ampliar sua presença no mercado, a Rise Up Marketing está aqui para ajudar a navegar nesse cenário, respeitando as normas e maximizando seu potencial.
Lembre-se, a chave para um SEO eficaz não está apenas no uso de palavras-chave, mas também na criação de conteúdo relevante, informativo e que atenda às necessidades e perguntas do seu público-alvo.
Em um mercado competitivo como o da advocacia no Brasil, destacar-se requer uma abordagem cuidadosa e estratégica, algo que a Rise Up Marketing entende e aplica com excelência.
Se você gostaria de fazer marketing jurídico com a Rise Up, agende uma reunião com um especialista de nosso time clicando no botão abaixo:
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